Рекламная кампания (от англ. Advertising campaign), по определению, - это реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию. А разработать рекламную кампанию
- это значит спланировать, просчитать, проанализировать, сравнить, определить и действовать! Нет, все перечисленное не означает, что можно механически взять и свалить в кучу несколько телеканалов, радиостанций и печатных изданий. Это творческий процесс, развитие которого происходит по определенным схемам. Тут самое главное - иметь план, как в мультфильме про колобков: «У тебя есть план? У меня всегда есть план!»
Необходимо предварительно тщательно проанализировать бриф
, полученный от Заказчика и, на его основе, начинать "строить" структуру будущей кампании. Стоит помнить, что все делается для людей, и не просто для всех, а, именно, для целевой аудитории. Как ее определить? Провести маркетинговые исследования и все станет предельно ясно, не на все 100%, конечно, но максимально "близко к телу". Часто основную роль при выборе СМИ играет бюджет рекламной кампании
. Например, с небольшими суммами "выходить" на Первый тв телеканал или России - это "стрельба из пушки по воробьям", отдачи не ждите. Опытный специалист практически сразу сможет оптимизировать медиа-план
и порекомендовать те или иные телеканалы, радиостанции или печатные издания. Конечно, опыт - великая вещь, позволяющая сэкономить средства рекламодателей и грамотно составить медиаплан.
В основе - креатив
Но опыт опытом, а «цеплять» клиента надо чем-то оригинальным, специальным, эффектным. Речь о креативе! Тут незаменимая роль отводится копирайтерам, для которых Заказчик составляет креатив-бриф на рекламируемый продукт или услуги. Совместная работа копирайтера и медиапланера - признак успеха и просто "хорошего тона". Бывает, что звучный слоган, бьет прямо в цель. Это все общий вид, фон дела, медиаплана, того, что необходимо для проведения рекламной кампании. А подробнее это выглядит следующим образом. Что же включает в себя разработка рекламной кампании
? Множество мероприятий, посвященных одному делу, бренду, и объединенных одной целью. Рекламная кампания схожа с цепочкой, ожерельем… Много - много составляющих, каждое дополняет друг друга, подобрано по размеру, цвету, стилю, сочетанию для полной визуальной и эстетической гармонии, а в целом, единый «продукт». В проведении рекламной кампании
точно так же. Отдельные мероприятия обязаны сочетаться друг с другом и взаимно дополнять друг друга. Это понять просто. Например, если идет по телевизору рекламный ролик, посвященный определенному продукту, в котором говорится о специальном предложении при покупке рекламируемого товара, об акции, то действие обязано параллельно происходить и в местах продажи (купите три литра нашего молока и - кружка в подарок, приобретайте мега пачку стирального порошка и - кондиционер для белья, шампунь для деликатной стирки в подарок, принесите три штрих-кода от подгузников определенной фирмы и получите три пачки новых).
Что необходимо знать?!
Но для начала разберем, что надо знать о нем, о нашем потребителе, потенциальном покупателе и других разрабатываемых аспектах рекламной кампании . • Первое - образ потенциального потребителя, его «лицо», портрет. • Второе - цель проводимой рекламной кампании. • Третье - идея рекламы компании. • Четвертое - куда, что размещать. Какое средство массовой информации выбрано, почему, в какое время необходимо предоставлять информацию рекламного характера потребителям и почему, а так же, на какой срок. • Пятое - самое приятное, все рассчитать, просчитать (финансы) и сделать вывод. Сопоставить все полученные суммы. • Шестое - медиапланирование рекламной кампании
на основе всех полученных данных. • Седьмое - хорошенько еще раз подумать и приступить к разработке всех элементов рекламной кампании. • Восьмое - оценить эффективность всего проделанного, при необходимости внести изменения. • Девятое - строго контролировать все этапы разработанной рекламной кампании
. • Десятое - подвести итоги!
Конечно, во всех начинаниях важна еще и стратегия. Действовать «от балды» очень опасно. Слишком многое поставлено на карту. Поэтому, при организации и проведении рекламной кампании важен план и стратегия действий. Сюда включаем вопросы анализа о наличии конкурентов, о конкурирующем товаре, план охвата целевой аудитории, приоритетные моменты в работе с этой аудиторией. В общем, действуем, как на фронте, стратегическое мышление, тактический план и «нападение» на целевую аудиторию. И все же, это мирная акция, не подумайте ничего плохого друзья! Удачных Вам рекламных кампаний.
