Процесс медиапланирования
может занимать от нескольких часов до нескольких дней, все зависит от брифа на размещение, полученного от Заказчика, сложности задачи и количества выбранных СМИ. Как происходит составление медиа-плана на ТВ? Канал принимает от рекламного агентства заявку на рекламируемый бренд с указанием бюджета, названия брэнда, периода размещения
, хронометража роликов и выборки по времени (прайм/не прайм). После обработки этих данных выдается стоимость CPP (стоимость пункта рейтинга), на основании которого возможно рассчитать суммарный GRP (Gross Rating Point). Количество выходов бронировать невозможно, т.к. реальные рейтинги постоянно меняются, поэтому фиксируется CPP и суммарный GRP. По этим данным и происходит осуществление медиапланирования
будущего размещения. В процессе рекламной кампании необходимо следить за рейтингами и корректировать план, чтобы не выйти за бюджет. По медиапланированию на радио схема иная, ведь размещение происходит по фиксированному прайс-листу, где указывается, как правило, стоимость одного выхода аудио ролика 30 сек. Система скидок проста и понятна: объемная, агентская, сезонная, дополнительная. В ряде радиохолдингов существует еще и специальная скидка за выбор нескольких радиостанций холдинга одновременно. Медиаплан
по прессе рассчитывается так же по системе скидок, а отправной точкой расчетов становится размер публикации. В наружной рекламе все по другому, в отличие от других СМИ, размещение наружной рекламы часто НДС не облагается, так как действует постановление о ЕНВД. Само же медиапланирование
происходит в основном пакетами: для щитов 6х3м по 75 поверхностей, для сити-форматов по 50-100 мест. Исключение составляют перетяжки, брандмауэры, крышные панели и установки, где возможно штучное бронирование. Для метро медиа-план более чем простой, прайс-лист фиксированный и меняется не часто, а количество пакетов стикеров определено количеством вагонов. Эскалаторные щиты в метро продаются и по штучно и пакетами. Все эти данные обрабатываются, сводятся воедино - так рождаются рекламные кампании
. Нюансов много, обращайтесь, поможем, ведь для нас главное, чтобы кампания была для Вас эффективной.
Медиа-план на ТВ
Медиапланирование
размещения рекламы на телевидении делается на основе рейтингов GRP. Медиаплан композируется по прогнозам, так как медиапланирование выполняется с большим запасом по времени, до года. После подтверждения условий телеканала за агентством закрепляется общий рейтинг за данный период. Дальнейшее изменение рейтинга возможно в границах бюджета, вполне возможно изменить количество выходов и рекламные блоки. Постбаинг (postbuying) - пересчет по реальным рейтингам после публикации рекламных блоков - каналы делают только при достаточно большом рейтинге, поэтому в большинстве случаев постбаинг не возможен. С прямыми заказчиками телеканалы не общаются, за очень редким исключением крупнейших клиентов, именно поэтому существует понятие "аккредитованные рекламные агентства", имеющие специальные договорные отношения. Такая схема работы разрешает публиковать рекламные ролики в режиме реального времени, не только в Москве, но и в регионах России. Многие телеканалы открывают продажи рекламного времени сразу на весь год, а некоторые на квартал, поэтому думать о медиапланировании необходимо заранее, т.к. время "бронируется" очень оперативно.
Рекламная кампания на радио
Медиапланирование
рекламы на радио базируется на цене одного выхода ролика длительностью 30 секунд. Стоимость ролика различна - Прайм-тайм, рабочее, утреннее, ночное время и в выходные. Но у каждой станции свои понятия и критерии, поэтому нужно понимать, когда и какое радио слушают Ваши потребители. Специалист по медиапланированию внимательно изучит потребности Заказчика и предложит варианты медиаплана. С чего же начать? Отправьте запрос с сайта. Наш специалист свяжется с Вами и поможет составить медиаплан, Вы будете довольны, ведь мы заинтересованы, чтобы Ваша компания получила максимальную отдачу от рекламы, поэтому приложим все усилия и сделаем все в лучшем виде.
