МТС заменит UMC Один из крупнейших брэндов Украины – UMC – прекращает свое существование. Его заменит российский брэнд МТС, реклама которого на Украине началась со вчерашнего дня.
Обновление брэнда продлится около трех месяцев и обойдется в $20 млн. В компании утверждают, что ребрэндинг в первую очередь решит проблему негативных ассоциаций, которые связаны с качеством связи UMC. Эксперты сомневаются, что ребрэндинг поможет UMC повысить долю на украинском рынке, зато уверены, что он поможет повысить капитализацию материнской компании за счет создания межународного брэнда.
Сеть ЗАО "Украинская мобильная связь" (ТМ UMC) охватывает более 95% территории Украины, на которой проживает 99% населения. Компания обслуживает около 20,5 млн абонентов. 100% акций UMC принадлежит российской компании ОАО "Мобильные телесистемы".
Вчера на пресс-конференции в Москве президент компании МТС Леонид Меламед объявил о начале ребрэндинга UMC. Теперь компания "Украинская мобильная связь" будет работать под российской торговой маркой МТС.
24.05.2007
Diesel запустил социально-провакационную рекламную кампанию Как стало известно AdMe.ru, Diesel запустил самую масштабную в своей истории рекламную кампанию. «Готовность к глобальному потеплению» не только продвигает новую весенне-летнюю коллекцию, но и несет в себе социально значимое сообщение. Провокационная концепция вызывает ожесточенные споры. С одной стороны, Diesel поднимает в своей рекламе общественноважную тему глобального потепления, но с другой стороны, бренд говорит на эту тему слишком непринужденно и даже оптимистично в духе «Потеплеет приспособимся». Вызов — это отличительная черта большинства коммуникаций Diesel.
24.05.2007
Coca-Cola, Apple и Faithless сделали рекламную кампанию Крупнейшая европейская совместная промоакция Coca-Cola и Apple прокатится по 17 европейским странам в период с мая по конец августа. Старт состоялся 18 мая в рамках Каннского кинофестиваля. Широкой публике был представлен музыкальный видеоклип британских идолов мирового танцпола Faithless. Тогда же состоялся специальный живой концерт группы.
Потрясающий пятиминутный ролик I Never Stop был создан группой художников Paranoid US специально для этой акции. В главной роли - Mr.Neant ("Mr.Non-existent" - Мистер Несуществующий), внешне напоминающий черную каплю на тонких ножках. Этот забавный персонаж без устали путешествует то по странным джунглям, то по пустыне, то по серой промзоне.
23.05.2007
Motorola изменит маркетинговую стратегию Motorola изменит свою маркетинговую стратегию, чтобы перейти от продвижения нескольких мобильных устройств, таких как Razr или Pebl, к одному, более близкому для потребителя. В одном из своих первых интервью, размещенном на портале AdAge.com, новый глава по маркетингу Motorola Кейси Келлер рассуждает о том, что мобильный рынок сегодня испытывает постоянный прессинг и груз ожиданий о стороны потребителей, которые хотят от продуктов все большего – идет ли речь о голосовой связи, развлечения или работе в интернете. «Наш маркетинговый и брэндинговый подход изменяется, особенно в том, что касается развития портфолио, - говорит Келлер. – Речь не просто о форм-факторах, цветах, дизайне. Мы спрашиваем себя, а как люди взаимодействуют с нашими продуктами? Что устройства должны делать для них? Какой опыт и впечатления они несут потребителю?»
02.04.2007
Leo Burnett Moscow разработала рекламную кампанию "Клубная Коллекция Marlboro" Рекламное агентство Leo Burnett Moscow разработало стратегию и коммуникационную кампанию по запуску "Клубной Коллекции Marlboro" - ограниченной серии упаковки сигарет, предназначенной для настоящих полуночников из числа совершеннолетних курильщиков. Пачки отличаются не только актуальной в настоящее время формой "а-ля портсигар", но и модным цветовым решением. Кампания стартовала 01 февраля 2007 года в 20 крупнейших городах России.
30.03.2007
Lowe AG Швейцария сделали рекламную кампанию для Greenpeace Это рекламная кампания, разработанная швейцарским агентством Lowe AG для всемирной организации по защите природы Greenpeace. Кампания приурочена к акции "Защищаем наш океан", которая ежегодно проводится этой организацией.
Надпись:
"Спасательный плот для 6,6 миллиардов человек.
Величайшее чудо океана - это то, что он до сих пор жив.
19.03.2007
Новая рекламная кампания диетической версии Coca-Cola Новая кампания диетической версии Coca-Cola эксплуатирует старую идею о том, что вкус Coke Zero похож на вкус обыкновенной колы до степени смешения. Однако агентство Crispin Porter + Bogusky, придумавшее кампанию, развило идею дальше, встроив в нее любимую в США тему сутяжничества и юридических преследований. На сайте Coke Zero можно посмотреть ролики с участием реальных юристов, спор которых снят скрытой камерой. Они спорят о том, можно ли выдвинуть иск против Coke Zero за посягательство на вкус "настоящей" Колы.
19.03.2007
Агенство BBH London разработало рекламную кампанию British Airways Авиакомпания British Airways позиционируется как перевозчик премиум-класса для пассажиров, которые летят в британскую столицу. Основной посыл рекламы - путешествовать с British Airways - это стильно и модно. В основе креативной идеи лежит использование в дизайне предметов и аксессуаров известных британских брендов (например, сумки от известного британского дизайнера-модельера Anya Hindmarch). Этим еще раз подчеркивается эксклюзивность и высокий стиль бренда и его британский статус. Сумка является и модным атрибутом, и необходимым аксессуаром для путешествий, поэтому она идеально вписывается в концепцию.
02.03.2007
News Outdoor Russia провела рекламную кампанию Sony Ericsson на остановочных павильонах News Outdoor Russia по заказу агентства Mediaedge:CIA провела в Москве рекламную кампанию телефонов с MP3-плеером Walkman от Sony Ericsson на конструкциях сити-формата. Кампания проходила в декабре 2006 года – январе 2007 года на остановочных павильонах. Всего было задействовано 69 конструкций. Реклама должна была привлечь внимание молодежной аудитории, это отразилось на подборе адресной программы – использовались носители, распложенные возле учебных заведений – и на креативных решениях. На ярко-красном фоне выделялись слоганы, отражающие типичную для городской молодежи ситуацию
01.03.2007
Хитер Грэхам стала лицом рекламной кампании Anna Rita N Актриса Хитер Грехэм (Heather Graham), известная по фильму «Убей меня нежно» («Killing Me Softly»), стала лицом весенне-летней рекламной кампании бренда Anna Rita N, сменив в этом качестве известную модель Эстер Каньядас (Esther Canadas). По мнению руководства компании, Хитер, на счету которой съёмки в сериалах «Секс в большом городе» и «Твин Пикс», в фильмах «Крик-2», «Из ада» и «Остин Паурс: шпион, который меня соблазнил», является олицетворением блестящего и современного женственного стиля Anna Rita N. «Женщина, которая выбирает Anna Rita N, сильная характером, женственная и импульсивная, способная соблазнять и удивлять – благодаря уникальному стилю, совмещающему в себе неповторимые и элегантные детали, – говорится в пресс-релизе марки. – Женщина Anna Rita N не оглядывается назад и любит экспериментировать».
22.02.2007
Лили Коул в новой рекламной кампании Accessorize После Келли Осборн и Клаудии Шиффер на роль «лица» марки Accessorize приглашена супермодель Лили Коул (Lily Cole). Безусловно, ее имя не так часто появляется в прессе, как имена дочери сандального рокера и немецкой топ-модели «золотой эпохи». Однако люди, хоть немного следящие за тем, что происходит в моде, знают, что Лили Коул – одна из самых востребованных на сегодняшний день манекенщиц планеты. Разумеется, и контракт с английской маркой для рыжеволосой красавицы, которая славится одним из самых высоких IQ в модельном бизнесе, далеко не первый. В прошлом она представляла многие элитные брэнды, среди которых Prada, Chanel, Moschino и Hermes.
22.02.2007
Скоро сказка сказывается, да не скоро дело делается. Рекламный ролик длится не дольше 25 секунд, аудиоролик – 15 секунд, на рекламу в прессе мы редко уделяем больше 2-3 секунд своего драгоценного внимания. Как вы думаете, сколько времени уходит на то, чтобы создать эти секунды? Очень редко толковая идея озаряет копирайтера моментально. На хорошее креативное предложение уходят минуты и часы, дни и даже ночи… Итак, почему секунды рекламы превращаются в часы мучительных творческих поисков или как создается реклама?
16.02.2007
Журнал Cosmopolitan запустил рекламную кампанию Как стало известно Sostav.ru, глянцевое издание Cosmopolitan проводит рекламную кампанию мартовского номера. В рамках кампании на каналах СТС, ТНТ, Муз-ТВ, MTV был запущен телевизионный 15-ти секундный ролик, на "Европе Плюс" вышел рекламный трек. В крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Ростове-на-Дону и Самара) была задействована наружная реклама: брандмауэры, сити-форматы, лайтбоксы, биллборды и светодиодные экраны. Главными героями рекламной кампании стали Андрей Малахов, Оскар Кучера и Андрей Григорьев-Апполонов. Этой звездной плеяде было предложено быть редакторами номера. Мартовский номер будет сдвоенным: если перевернуть журнал, то можно обнаружить специальный мужской раздел. Собственно, он и был отдана на поруки новоиспеченной команде редакторов.
15.02.2007
McCann Erickson продолжает историю блондинок в новой рекламной кампании Dirol Dirol Cadbury вместе с рекламным агентством McCann Erickson запустили рекламную кампанию нового продукта: жевательной резинки с жидким центром, "уникальность подушечки заключается в том, что она содержит жидкий наполнитель сразу из двух вкусов".
Как сообщили в агентстве, продукт уже вышел на рынках Франции, Дании, Швеции, Греции, Канады, Испании, Голландии, Швейцарии, Норвегии, Португалии и Бельгии. В декабре 2006 года жевательная резинка Dirol c жидким центром появилась в Москве и Санкт-Петербурге. Новая резинка в продажу вышла в сопровождении рекламной кампании, в рамках которой был создан ролик под названием "Лаборатория". На переднем плане который раз блистают неувядающие блондинки. В этот раз подружки-подушки проводят испытания с новой жвачкой Dirol.
15.02.2007
"Техносила" сделала сильное предложение для слабого пола в новой рекламной кампании Сеть электроники и бытовой техники "Техносила" запустило весеннюю рекламную кампанию, креативная концепция которой принадлежит агентству Amlinsky. Масштабная реклама началась 11 февраля по всей России: на федеральных телеканалах были запущены ролики под слоганом "Сильное предложение для слабого пола", на рекламных поверхностях российских городов вывешена щитовая программа, в эфире популярных радиостанций появились треки, и, наконец, состоялся выпуск традиционного каталога сети.
