Реклама ворует деньги На мировом рекламном рынке процветает мошенничество. На мировом рекламном рынке процветает мошенничество, доходы нелегального бизнеса исчисляются миллиардами долларов. Мошенничество на рынке рекламы наносит колоссальные убытки мировой экономике. Граждане США добровольно отдали преступникам 1 млрд. долларов. Число жертв недобросовестной рекламы в Америке насчитывает 2,8 млн. Больше других страдают от мошенничества пожилые люди. Минюст США обнародовал итоги длившегося больше года расследования фактов жульничества на рекламном рынке. По обвинению в мошенничестве арестованы 139 человек в США и еще 426 человек в Канаде, Коста-Рике, Нидерландах и Испании. «Криминальные структуры часто используют телемаркетинг, Интернет и рассылку электронных писем» Министр юстиции США Альберто Гонсалес сообщил, что операция американских правоохранительных органов на международном рекламном рынке стала самой масштабной в истории.
26.04.2006
На фестивале "Диалог" 27 апреля пройдет круглый стол о перспективах развития рекламных технологий "Конвергенция рекламы: что будет? … и будет ли?" Общеизвестно, что объем рекламы на душу населения постоянно растет и в обозримом будущем, вполне возможно, приблизится к критическому. Эффективность рекламных контактов при общем увеличении их количества неумолимо снижается. Вместе с тем бурное развитие технологий видоизменяет медиасреду. Так, все большее распространение получает цифровое телевидение, широкополосный доступ в интернет и т.д. Эти тенденции, несомненно, оказывают влияние и на рекламный рынок, на появление новых видов и форматов рекламы, ориентированных как на активное использование технических новшеств, так и на вовлечение потребителей в рекламную коммуникацию. В наружной рекламе возникают новые электронные форматы, пресса неумолимо перетекает в интернет, телевидение становится интерактивным. Какими будут рекламные технологии уже через пару лет?
26.04.2006
Компания "Билайн" запустила рекламную кампанию на транспорте в Санкт-Петербурге Реклама на транспорте имеет ряд преимуществ по сравнению с традиционными рекламоносителями: по площади она сопоставима со статичными рекламоносителями, и при этом существенно выигрывает в цене и охвате потенциальной целевой аудитории. Яркие автобусы марки "Скания" и "Золотой дракон" охватывают 5 центральных маршрутов города, разработанных и спланированных таким образом, что автобусы каждого маршрута проезжают по центральной магистрали города - Невскому проспекту, где уже давно нет перетяжек и щитовой рекламы. Кампания рассчитана на 6 месяцев и продлится с апреля до октября. Размещением рекламы и производством занималось рекламное агентство "062-Реклама".
26.04.2006
Реклама получила доступ в школы До 2007 года «Эдюмастерс» установит в московских школах и вузах 900 бесплатных интернет-киосков, на которых будет размещена реклама. Эксперты отмечают, что интернет-киоски в учебных заведениях могут скоро оказаться столь же востребованными рекламоносителями, как и плазменные панели в супермаркетах. На днях компания «Эдюмастерс» в рамках своей программы установила в Российском новом университете первый интернет-киоск. Гендиректор «Эдюмастерса» Дэннис Адамо рассказал , что до конца 2007 года компания установит 900 киосков в Москве и Петербурге. Всего в рамках пятилетней программы запланирована установка 15 тыс. интернет-киосков по всей России. По словам господина Адамо, его компания договорилась с департаментом образования правительства Москвы, что финансирование программы будут обеспечивать спонсоры – «Эдюмастерс» сможет размещать на киосках рекламу. «Это перспективный рекламоноситель,– говорит господин Адамо.– Только в школах и вузах, которые мы оборудуем интернет-киосками до конца года, учится 2 млн человек».
25.04.2006
Общенациональная реклама мороженого – желаемое и действительное Уже несколько лет Союз мороженщиков России вынашивает идею о широкомасштабной телевизионной рекламной кампании мороженого как продукта без привязки к конкретной торговой марке и производителю (наподобие той, что ранее делали производители соков или пива). Для этой цели даже предполагался сбор денег с производителей мороженого-членов Союза, но дело не пошло. И на сегодняшний день наиболее действенным способом пропаганды этого лакомства под эгидой Союза являются Праздники мороженого, проводимые по всей стране в конце мая – начале июня.
25.04.2006
Реклама с разбором и без Попутно со словесными баталиями по поводу иллюзорного противостояния между медийной и контекстной/поисковой рекламой появляется новый фронт противостояния, но по тому же поводу. Фактически речь идет о том, как размещать рекламу: с разбором или без. Можно отбирать единичные крупные площадки с хорошей репутацией, четко определять сроки и объемы кампаний. Или же можно относиться без лишней щепетильности к этому вопросу, проводя кампании оптом по сотням площадок через какие-то сети или рекламных брокеров. Вступать в эти споры не хочется, равно как и в споры по поводу того, что лучше: контекст с его кликами или медийная реклама с ее показами. Хорошо и то и другое, но для разных задач разных компаний, точка.
25.04.2006
Реклама с запахом Вблизи кофеен нью-йоркской сети Folgers пропали привычные канализационные люки. Теперь их место заняли кофейные чашки с дымящимся кофе. По фотографии сложно сказать какой именно аромат щекочет мимо проходящих. С одной стороны, бесспорно, кофе, с другой, все-таки чашка вмонтирована на место сточной ямы. Как бы то ни было — прием хорош. Не всегда и далеко не все видят, а уж тем более, читают рекламные объявления и обращают внимание на вывески. Зато наше обоняние работает бесперебойно и круглосуточно. Логично именно с него и начать заманивать нового клиента.
24.04.2006
Franz Ferdinand: страшная реклама Шотландцы Franz Ferdinand отказались от участия в $50-миллионой рекламной кампании одной очень крупной фирмы, название которой музыканты в целях конспирации не сообщают. По словам вокалиста группы Алекса Капраноса, от музыкантов требовалось не только «поторговать лицом», но и отдать одну из своих песен в качестве рекламного сопровождения. Поразмыслив немного, Franz Ferdinand отклонили предложение - очень уж спорным показался им эффект от такого сотрудничества. «Не подумайте, это была не Coca-Cola, - говорит Алекс. - Это было нечто, прямо ассоциировавшееся с музыкой, потому-то мы и отказались. Не хотелось ставить под удар свой имидж. Не то чтобы мы не хотели продать больше альбомов, совсем нет. Просто почувствовали, что участие в этой рекламе будет не совсем правильным. Мы бы потеряли себя, если бы согласились на эту затею». Отстается только гадать, что это была за компания и какую именно продукцию предлагалось рекламировать Franz Ferdinand.
17.04.2006
Лондон начал массированную рекламную кампанию для китайских туристов Лондон начал массированную рекламную кампанию в китайской столице с целью привлечь внимание к собственным туристическим сервисам. В самом сердце Пекина торжественно открылась выставка, посвященная культуре Британии. Выставка открылась эффектным лазерным и световым шоу, сообщает TravelDailyNews.com. Сценарий праздника совместил в себе элементы культуры Китая и Великобритании. На церемонии открытия присутствовал Лорд Коуи, председатель организационного комитете Олимпийских игр, которые состоятся в 2012 г. в Лондоне. Он отметил, что проведение Олимпийских игр в ближайшем будущем – еще одна общая черта двух крупнейших мировых столиц.
21.03.2006
Звезды в рекламе: сколько они стоят и стоят ли этого Журнал «Индустрия рекламы» и компания BMC приглашают на ток-шоу «Звезды в рекламе: сколько они стоят и стоят ли этого», которое пройдет в выставочном комплексе «Крокус Экспо» в рамках выставки «Дизайн и реклама» (конференц-зал № 1 (550 чел.), 13,00 до 15,30). Как сообщили в редакции журнала, в ток-шоу примут участие рекламодатели и рекламные агентства, привлекавшие звезд шоу-бизнеса к рекламе продуктов; продюсеры; представители актерских агентств и исследовательских компаний, составляющих рейтинги знаменитостей.
07.03.2006
Белый дом развернул кампанию против СМИ Администрация Буша развернула кампанию по предотвращению утечек секретной информации. Главными мишенями политиков Белого дома стали журналисты и их источники в правительстве и госслужбах, пишет Washington Post. В настоящее время расследования проводятся ФБР, в ЦРУ сотрудников проверяют на полиграфе, а министерство юстиции объявило, что журналисты могут преследоваться в соответствии с законом о шпионаже. Десятки сотрудников ЦРУ, Национального агентства по безопасности, и других разведывательных агентств были допрошены агентами ФБР, расследующими возможные утечки информации, приведшие к появлению сообщений о секретных тюрьмах ЦРУ и о программе наблюдения за гражданами США. Напомним, национальная программа, в ходе которой отслеживалась личная корреспонденция и телефонные разговоры тысяч американцев, осуществлялась без одобрения Высшим судом Соединенных Штатов. Отдельные сотрудники ЦРУ, ФБР и министерства юстиции получили письма, запрещающие им обсуждать с представителями СМИ даже не имеющие грифа секретности вопросы, если они относятся к программе Национального агентства по безопасности.
02.03.2006
13-14 марта в Москве пройдет семинар "Стратегическое планирование рекламных кампаний" Семинар предназначен для рекламистов, медиапланеров, маркетологов. Процесс стратегического планирования рекламы, определяющий основные этапы деятельности - от разработки творческой стратегии до подготовки медиа-плана. Анализ семи стратегий рекламного сообщения в зависимости от рыночной ситуации. Рекламные возможности различных СМИ. Также рассматриваются международные стратегические линии развития рекламной индустрии.
28.10.2005
Рекламная кампания молока может стать толчком к употреблению стероидов California Milk Processor Board выпустила новую серию рекламы под названием Got Milk? с выпадом в адрес Высшей бейсбольной лиги. 5 роликов, разработанных Goodby, Silverstein & Partners, San Francisco показывают, как бейсболисты используют молоко, чтобы усилить действие стероидов. "Нет ничего смешного в злоупотреблении стероидами - отметил Тим Бронсан, исполнительный вице-президент высшей бейсбольной лиги в интервью Associated Press . - Я думал, что California Milk Processor Board и их рекламное агентство лучше осведомлены о проблеме, которая угрожает юным американцам". Джев Губдай, соучредитель рекламного агентства Goodby, Silverstein & Partners подчеркнул, что "мы просто рекламируем молоко. Поверьте, мы знаем, что речь идет о серьезной проблеме. Задача этой рекламы - показать, что молоко является полезным".
28.10.2005
Глобальная социальная кампания дойдет до России Агентство Clear Channel Communications Inc. и UNICEF проведут первую глобальную кампанию против СПИДа в 50 странах мира. Как сообщает Business Wire 2005, кампания Международного чрезвычайного фонда помощи детям и Clear Channel Communications Inc. пройдет в более чем 50 странах, в том числе и в России, и заставит задуматься о детях, пострадавших от СПИДа. Известно, что сегодня в мире насчитывается около 15 миллионов детей-сирот, родители которых умерли от СПИДа. Кампания с бюджетом $5 миллионов начнётся в следующем месяце и продолжится до начала 2006 года.
14.09.2005
21-22 сентября в Москве пройдет семинар "Стратегическое планирование рекламных кампаний" Семинар предназначен для рекламистов, медиапланеров, маркетологов.
Процесс стратегического планирования рекламы, определяющий основные этапы деятельности - от разработки творческой стратегии до подготовки медиа-плана.
Анализ семи стратегий рекламного сообщения в зависимости от рыночной ситуации. Рекламные возможности различных СМИ. Также рассматриваются международные стратегические линии развития рекламной индустрии.
