Magic Box разработало рекламную кампанию для пива«Купеческое»
Агентство коммуникаций Magic Box разработало имиджевую рекламную кампанию
для бренда «Купеческое» (производитель – ОАО «Пивоваренная компании «Балтика»). Маркетинговые цели рекламной кампании - увеличение рыночной доли бренда «Купеческое» в традиционных для себя регионах, а также вывод бренда в новые регионы.
Бренд «Купеческое» - региональная марка, запущенная в 1993 году. Основные продажи бренда сконцентрированы в Восточной Сибири. Ассортиментную линейку бренда составляют три сорта: «Купеческое Классическое», «Купеческое Крепкое», «Купеческое Особое». Пиво выпускается в бутылках объемом 0,5 (стекло), ПЭТ 1,5, ПЭТ 2,5, зеленого цвета, а также в жестяной банке 0,5. Целевая аудитория продукта: мужчины от 25-45 лет, семейные, со средним и ниже уровнем дохода, рабочие и служащие, ценящие надежность и добротность вещей.
Перед специалистами Magic Box была поставлена задача донести обновленное позиционирование бренда «Купеческое», что позволило бы активизировать интерес к продукту со стороны потребителей, несколько снизившийся за последнее время. Поэтому в рекламной кампании пива «Купеческое» делается упор на высоком качестве товара и его местном (сибирском) происхождении. В кампании подчеркиваются основные ценности бренда: основательность, с которой купцы подходят к любому начинанию, надежность, проверенную временем, и натуральность. Не случайно, в телевизионном ролике делается акцент на «отборный хмель пива Купеческое» и «чистейшей Енисейской воде» используемой при его производстве.
Кампания
, стартовавшая в сентябре, проходит под слоганом «Добротное. Слово купца!» на ТВ и в наружной рекламе. Для продвижения бренда задействован также городской наземный транспорт, разработаны POS -материалы (шелфбаннеры, стикеры и плакаты). География проведения рекламной кампании, которая продлится до конца октября 2007 года: Красноярск и Красноярский край, Иркутск, Братск, Чита, Улан-Удэ, Кемерово и Новокузнецк. Состав творческой группы: ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Руководитель региональных брендов: Константин Жижемский Бренд-менеджер бренда «Купеческое»: Сергей Толстенко Творческая группа АК Magic Box: Директор группы по работе с клиентами: Мария Кожевникова Эккаунт-менеджер: Диана Снегирева Копирайтер: Михаил Хавкин Арт-директор: Андрей Косов Production : PMG
