«Вас могут спутать со звездой». Рекламное агентство MILK разработало кампанию для «Мир кожи и Меха»
Компания «Мир кожи и меха» запустила рекламную кампанию
в поддержку новой коллекции верхней одежды «Осень-Зима 07/08». Как рассказали AdMe.ru в компании, главной задачей кампании было представить МКМ в новом образе. Если раньше «Мир кожи и меха» использовал в основном функциональную торговую рекламу, то в новой кампании упор сделан на ассортимент с целью привлечь молодую аудиторию, которая следит за модными тенденциями. Основная идея рекламных роликов на TV – показать метаморфозы, которые происходят с покупателем, примеряющим одежду из новой коллекции. В ролике показано, как один и тот же человек меняется в зависимости от выбранных им вещей, примеряя на себя различные образы.
По словам руководителя отдела маркетинга и рекламы МКМ Елизаветы Джела, основной успех ролика в том, что в нем показаны не абстрактные и гламурные модели, а именно представители целевой аудитории, в которых с легкостью сможет узнать себя любой покупатель. Именно поэтому изначально было неприемлемо участие в ролике звезд. Идею рекламной кампании
поддерживает слоган «Вы сами себя не узнаете в новой одежде от МКМ. МКМ: Новая коллекция — новые образы». В прессе и наружной рекламе идея несколько трансформировалась. Слоган рекламной кампании: «Вас могут спутать со звездой». Это связано с тем, что в отличие от телевидения реклама в печатных СМИ и наружке направлена на аудиторию с более высоким доходом, что позволяет делать ее более креативной и острой.
Принт: «Мир кожи и меха»: Вас могут спутать со звездой Посмотреть в полный размер 2400x1200 в формате .jpg Работу над роликом осуществляли: «Мир кожи и меха» Руководитель отдела маркетинга и рекламы – Елизавета Джела. Креативная идея — рекламное агентство MILK. Руководители агентства – Сергей Улыбабов и Илья Смолин. Съемка телевизионного ролика — компания «Арт Воркс». Режиссер Антон Кириллов. Название: "Мир кожи и меха": Вас могут спутать со звездой География: Россия Рекламные агентства: Агентство MILK BRANDS: Мир кожи и Меха
