Доля рекламных креативов, использующих юмор в качестве творческой стратегии, снизилась с 53% до 34% во всём мире и на всех каналах с 2000 года. При этом юмор - отличный инструмент для творческой эффективности: он повышает привлекательность рекламы, эмоционально вовлекает зрителей и приводит к более сильным воспоминаниям о бренде в сознании потребителей. Но, как и любое творчество, не всякий юмор одинаков. Недавние данные показывают, что для эффективности юмор должен быть связан с брендом: такая реклама приносит в два раза больше бизнес-результата как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
