В одном великом литературном произведении сказано, что сначала было слово, так вот, перефразируя известное выражение относительно рекламы, позволю себе заметить, что сначала была идея. С нее все и начинается и она же является первостепенным фактором успеха любой рекламной кампании. Итак - идеи рекламы
. Нужно преподнести миру товар во всей красе, да так, чтобы сразу заметили, отреагировали и запомнили. Конкуренты, конечно, имеются в наличии, они «наступают на пятки» и не дают расслабиться. Возникает вопрос - а что бы такое изобразить в рекламе и разработать рекламную кампанию
, чтобы «убить наповал», сразу «положить на лопатки» и ликовать!? Ответ - хорошая, необычная, креативная, классная, прикольная, достойная, сумасшедшая, неожиданная, виртуозная, нестандартная, убойная, фееричная…идея рекламы или идеи рекламы. Много тоже неплохо. Ведь реклама очень часто бывает никакая, к большому стыду за некоторые агентства - отвратительная и примитивная. Мы стремимся переключить скорее канал, раздражаемся, не смотрим на наружную рекламу, отворачиваемся от скучных плакатов или читаем их только из-за долгого путешествия в метро, общественном транспорте, отгоняя сон или скуку.
Просто «Вау» и все тут!
И вот, размышляя над идеями рекламы, я подумала, что не сказать о качестве исполнения этих идей, о профессиональном и виртуозном их воплощении в жизнь было бы не совсем правильно. Поэтому поправлю себя сама - для потрясающей рекламы важны идеи рекламы, их идеальное воплощение, эффективное медиапланирование и проведение рекламной кампании
! Идеи рекламы могут быть выражены, как в словесном варианте в виде слогана или текста, текстовой части рекламного сообщения, или же в визуальном варианте, к примеру, картинка, изображение, фотография, макет, плакат, витрина, телевизионный ролик, в конце концов. Конечно, идеи рекламы хороши в гармоничном сочетании всего названного. Но все по порядку. С чего или как найти идею? Когда нормальному человеку задается задачка придумать идеи рекламы, то (подчеркиваю - нормальному человеку) он выдаст множество вариантов, подумает, и, возможно, еще выдаст. Но человек, обитающий в мире рекламы, творческая личность, он так не умеет! Потому что это слишком просто, а ему же нужно, чтобы не было «мучительно больно за…», чтобы креативно, ошеломляюще точно, емко и запоминаемо.
Мозговой штурм
Так вот, обыденностью и шаблонами сыт не будешь, в прямом и переносном смысле. Поэтому, идеи рекламы
зарождаются в голове постепенно, голов бывает несколько, тогда возникает хор. Этот хор называется у этих ненормальных креативщиков - мозговой штурм. Дело веселое, наблюдать со стороны очень интересно. Несколько людей, группа творцов, постоянно что-то высказывают, кричат и перебивают друг друга, записывают мысли (чтоб не разбежались), и даже, как бы играют в разные шарады, дабы их мозг расщедрился на идеи, которые нормальным в голову не приходят, никогда! Вот так идеи рекламных кампаний
«вытаскиваются» наружу из самых потаенных уголков в голове (выражение образное, головы у них не квадратные), выплывают наружу и принимают облик удачных решений! Ну, что такое хорошая идея? Это когда «Ах», это когда «Вау», это когда «А ну, смотри, смотри », это когда «Вот это дааа, вот это я понимаю реклама»! или «А ты видел тот ролик по телику»? Или что-то в этом роде. Важны эмоции и запоминаемость, что одно без другого почти не возможно. Идеи рекламы обязаны «бить» в цель.
Для того, чтобы идея рекламы считалась отличной, мало просто придумать нечто. Надо чтобы эта мысль засела, передалась потребителям, чтобы они подумали так же, как Вы задумали, прощу прощения за каламбур. Идеи рекламы заставляют потребителя действовать. Они (рекламные идеи
) должны «шептать» потенциальным клиентам на ушко «Выпей меня, съешь меня, купи меня»… Их просто так не выкинешь из головы, не переключишь канал, не пройдешь мимо, а обязательно досмотришь, обратишь внимание, запомнишь, расскажешь и покажешь. Идеи рекламы вкупе с профессиональной работой по их реализации - равно настоящий успех на все сто возможных процентов! Идеи рекламы в почете и уважении. Даже, если Вы продаете канцелярские кнопки, необходимо презентовать этот товар так, чтобы завтра весь мир заговорил о кнопках и понял, что жить без них трудно, почти невозможно, и, как же они все были несчастны то, без кнопок !!!
Идеи рекламы
